Kampaania maksumuseks on planeeritud 100 000 eurot, millega kaetakse nii loovlahenduse väljatöötamine kui ka kommunikatsioonistrateegia, tegevusplaan ning selle elluviimine. Meediapindade ostu katab tervisekassa koostööpartner eraldi.
Hanke seletuskirjas nenditakse, et praegu jõuab EMOsse liiga palju patsiente, kelle mure ei vaja vältimatut abi. Tervisekassa viitab uuringutele, mille järgi rohkem kui pooled EMOsse pöördujatest võiksid abi saada perearstilt või isegi kodustest ravivõtetest.