mida need ülipopid tüübid õigesti teevad?

Tommy Cash ja Florian Wahl mõistavad seda dünaamikat suurepäraselt. Nende looming ei eksisteerigi ainult helina, vaid pigem multimeediaprojektina, mis elab, hingab, kosub ja levib digitaalses maailmas. Loomulikult on nad andekad ka mitmekülgsete muusikutena, aga sellest enam ei piisa.

Edukas popmuusika peab täna olema eelkõige jagatav. See tähendab, et kuulajad peavad tundma vajadust seda edasi saata, kommenteerida või kasutada omaenda sotsiaalmeedia sisu loomisel. Tommy Cashi «Espresso macchiato» näiteks põhjustas tõelise veebitormi, kus nii noored kui vanad tundsid tungivat vajadust selle videot taaskehastada. Cashi loomingus leidub reeglina huvitavaid ning kohati täiesti sõgedaid visuaale ja karaktereid, mida saab ümber töödelda ja taasesitada.

Tänapäeva edukad artistid ei ole ainult muusikud, vaid multimeediafenomenid. Neil peab olema midagi, mis kõnetab inimesi väljaspool muusikat. Cash on teadlikult ehitanud endast brändi, mis hõlmab moodi, kunsti ja isegi interaktiivseid projekte. Sestap on ta pildil ka siis, kui tal uut muusikat parasjagu välja ei tule.

Florian Wahl tegeleb tehisintellekti ja muusikatehnoloogiaga ning tema kuvand on seotud rohkem eksperimentaalsuse ja uuenduslikkusega kui ainult konkreetsete lugude hitipotentsiaaliga. Wahli tehistaibu abiga loodud ja sageli aasta albumiks tituleeritud «Flo Raadio» tekitas diskussiooni nii muusikakriitikute kui ka tehnoloogiahuviliste seas.

Tänased kuulajad ei vali ainult muusikat, nad valivad identiteete, mida toetada ja mille osaks saada. Sotsiaalmeedia ja digiplatvormide ajastul tahavad inimesed muusikaga ise kaasa mängida, mitte ainult kuulata. Kõik võimalused on selleks nüüd olemas. Edukas artist pakub võimaluse osa saada mingist suuremast nähtusest, mida kõik soovijad saavad ise aidata kaasa kujundada.